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《美丽河北》慢直播：慢下来，看见美好生活******
光明日报记者 耿建扩 陈元秋
近期，伴随一日三餐，准时打开电视收看河北台《美丽河北》慢直播节目，已经成为河北正定居民李建国雷打不动 的习惯 。而对于在北京工作生活多年 的河北小伙张佳嘉来说，闲暇时分通过手机观看《美丽河北》慢直播 ，浏览家乡的美景美物 ，则让他的乡愁得到了慰藉。
河北广播电视台于今年10月推出 的《美丽河北》慢直播节目，已经逐渐走进百姓视野 ，融入日常生活 ，成为展示河北、服务受众的一个亮丽窗口。
“用慢镜头观照当下生活 ，用最直接、最真实 的画面展现河北大地的生态环境之美和地理人文之美，这 是《美丽河北》慢直播的立意初衷，更是融媒生态下广电节目的一次全新探索与尝试 。”河北广播电视台党委书记、台长武鸿儒说。
对于节目直播团队来讲 ，这也是一次全新的挑战 。节目直播团队负责人乔晓曦表示 ：“面对不同平台不同受众提供多元选择 ，还要兼顾收视 的良好体验 ，特别是在电视端长时段 的慢直播，在全国都 是首创。直播点位的统筹选择、气候变化的及时应对 、网络传输的技术保障 ，这些都是节目面对的难点。”
“做加法易，做减法难”，这 是乔晓曦在节目制作的这几个月里最深刻 的体会。用最简单 的慢直播镜头叙事，不要特技渲染、没有舞台支撑、不需文字脚本 ，想要将电视节目的基础题做成高分题 ，难上加难。
主创团队几经摸索，不断改进 ，形成了目前以单元式结构为框架，以直播点位即时影像呈现为基础，辅之以相应季节 、时间相近 的拍摄短片展现为补充的节目样态。节目分为“曙光”“正午”“暮色”三大版式，河北卫视 、河北公共两个频道每天早中晚三个时段大屏呈现 ；“冀时”客户端则覆盖全省多个点位，进行全天候直播；IPTV平台“冀时”板块，也开通了“正在直播”“直播回看”“精彩集锦”“定点直播”等功能 。主创团队力求通过大小屏联动 ，节目以时空交错的慢直播镜头 ，向全国受众实时呈现燕赵大地生态文明建设的和谐图景 。
构建覆盖全省 的慢直播素材体系工程庞大，所有镜头安装需要充分考虑节目直播需要，保证每期节目有点有面，有静有动 ，有远有近 ，多角度展现美丽风光，这也 是节目制作中遇到的一大难题。
“面广 、点多 ，还要让镜头动起来、美起来” ，为此 ，节目技术团队负责人靳瑞勇带领团队成员跑遍了全省各地 ，遴选各地 的标志性景点铺设专门用于直播的高清摄像头 。截至目前 ，节目直播布点已实现全省14个地市（含雄安新区、定州、辛集）全覆盖 ，共计83个景点、116路直播信号 ，并还在陆续拓展中。在选景方面 ，团队首选燕赵脊梁太行山、水润燕赵白洋淀 、历史名城正定等河北最具代表性 的旅游名胜和景观打卡地。同时 ，逐渐拓展视角，把直播的镜头延伸到燕山南北 、长城内外、山乡名城、山水之间 、传统村落 ，用浸润着情感的镜头诠释河北 的山河壮美 、城乡洁美、风光秀美 、人文致美 。
“美不仅 是光和影 的艺术 ，美还要有主题”，节目采集制作团队负责人朱新介绍 ，节目题材的选择越来越广泛，主题越来越突出 ，既有代表雄浑壮阔气质的燕山和太行山，也有体现燕赵乡村婉约柔美的水乡水镇 ，既有体现河北深厚历史文化 、具有古典之美 的长城古塞、古刹古塔，又有展示现代城乡人民生活风貌和丰衣足食 的场景 ，既有自然之美 ，又有人文之美 ，既有历史之美 ，又有现代之美。
想要记录下最美 的场景 ，各种艰辛自不必说 。“制作团队在太阳还没露脸时就得蹲守等待 ，用镜头留住红日喷薄而出的瞬间。鸟儿还没有睡醒时 ，悄悄等待它们起飞 的一刻 ，让飞翔与山水 、草木一起收入画面。慢直播 的镜头里沉浸 的是工作人员发现美、追逐美 的执着心境与辛苦付出。”河北公共频道总监王磊介绍。
《美丽河北》慢直播上线以来，其创新性探索得到了业内专家广泛关注 。中国传媒大学艺术研究院教授王黑特认为 ，该节目体现出全媒时代以人为本 的传播策略 ，天然去雕饰的呈现内容让人自然对节目产生了亲近感。湖南广播电视台高级编辑吴涛告诉记者：“看到河北台场景化系统化生态化地呈现美丽河北 ，自己深深为广电媒体运用互联网思维探索 的传播创新所鼓舞。”
慢下来，看见美好生活 。《美丽河北》这档首上荧屏 的“慢直播” ，让地域生态之美可感 、可知，让生态保护之益可鉴 、可学 ，正在勾起无数燕赵儿女 的“深乡愁”，也吸引着越来越多的游客前来燕赵大地旅游打卡。
《光明日报》（ 2022年12月21日 09版）
天府可乐被“野性消费”，又一个国产汽水要崛起？******
中新网1月7日电(中新财经记者 谢艺观)若论起近日最火 的饮料品牌 ，或非天府可乐莫属。
先是“天府可乐宣布破产”等话题登上微博热搜，后被证实为“乌龙” ，董事长还亲自出场辟谣。作为老牌国产汽水，天府可乐也被消费者“野性消费” ，甚至带动一众国产可乐销量攀升。
破产传闻后，天府可乐被“野性消费”
天府可乐破产的相关消息来自重庆第五中级人民法院近日发布 的企业破产清算案件管理人选定公告 ，其中提到 ，通过双随机摇号选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司(重庆) 的破产管理人。
就在不少网友为之惋惜 、纷纷囤货之时 ，4日，天府可乐在官方微博回应了破产传闻：“在有关报道中 ，申请破产清算 的公司主体为中国天府可乐集团公司(重庆) ，其作为天府可乐最初注册 的公司，在历史发展中已完成了它的使命 ，并早在2018年，将天府可乐品牌 、商标 、配方 、生产等逐步移交传承至天府可乐(重庆)饮品有限公司，因此本次破产清算并不会影响天府可乐 的正常发展 。”
天府可乐官方微博截图 。但相关澄清并没有降低民众的购买热情。4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长 。
面对消费者 的支持，4日晚 ，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告，称破产系误读 ，民族品牌不会轻易垮，还呼吁大家不要非理性囤货。
1月5日 ，天府可乐董事长蒋林现身淘宝直播间回应破产传闻，这场直播收获超百万观看量 。
天府可乐直播间截图。虽然天府可乐及蒋林在直播间屡次呼吁理性消费，但网友表示 ，“我理性地选择了不理性 ，支持下。”“国产品牌就应该多支持。”
电商数据显示 ，1月5日 ，天府可乐开播后的1小时，销量暴涨30倍 ，当天淘宝搜索同比增长超过100倍 ，并带动国货汽水销量大涨 。6日，“天府可乐董事长直播带火崂山可乐”还登上热搜 。
“三起两落” 的天府可乐
虽然很多网友表示要大力支持 ，但也有网友称 ，“没喝过甚至没见过”“第一次听说”。
公开资料显示 ，天府可乐的前身，可以追溯到上世纪三十年代 的重庆美华汽水厂，后曾更名为中国汽水厂 、重庆冰厂、重庆饮料厂等。
在天府可乐直播间里 ，蒋林曾用“三起两落”来概括天府可乐这些年 的发展历程。
据介绍，1983年 ，中国天府可乐集团公司(重庆)成立，曾一度占据国内可乐市场75%的份额，“当时在大江南北都有灌装厂，还把灌装厂建到了莫斯科 ，产品远销美国等地 。”
上世纪九十年代，伴随招商引资大潮 ，天府可乐与百事可乐合资合作，但在合作过程中逐渐被“雪藏”，并从公众视野中消失。
“一起一落”后 ，2008年到2013年 ，天府可乐老一代领导对天府可乐品牌进行了漫长追讨，最终让天府可乐品牌回到国人手中 。2016年 ，天府可乐品牌复出 ，消费者也基于对天府可乐的情怀进行支持。
天府可乐官方旗舰店截图 。天府可乐(重庆)饮品有限公司副董事长钱黄曾提到，刚复出的天府可乐产品在重庆 、四川等市场一度供不应求。复出第一年，天府可乐就实现了近4000万元的销售额。
但后来在经营过程中面临诸多困难 ，天府可乐又从市场上逐渐退出。经历“两起两落”后 ，2018年 ，天府可乐(重庆)饮品有限公司成立 ，引入了新的投资人，天府可乐品牌、商标 、配方等也逐步移至新公司。
据蒋林透露 ，新公司成立后 ，市场表现有很大改善，年增长率接近翻番 。但如他所说，公司现在 是在“夹缝中生存” ，与最辉煌时有很大差距。
财务信息显示 ，2021年，天府可乐(重庆)饮品有限公司实现营收1651.87万元 ，净利润亏损1832.47万元。2022年1-5月，公司实现营收932.55万元，净利润亏损407.22万元。
2022年7月，重庆产权交易网曾发布公告 ，重庆轻纺控股(集团)公司拟转让天府可乐(重庆)饮品公司11.8784%股权 。天眼查信息显示，目前重庆轻纺控股(集团)公司已从股东中退出 。
老牌汽水振兴之路不好走
“成立合资公司 的时候 ，我们和国际巨头在中国 的市场上 是势均力敌的 ，但经历雪藏后复出时才发现，已经是蚂蚁和大象的关系。”
蒋林 的这番话揭示了天府可乐曾经衰落 的原因 ，而被“雪藏”也 是多个国内汽水厂共同 的境遇。
彼时，可口可乐和百事可乐并购了除正广和之外 的国内七大汽水厂 ，“雪藏”了这些国有汽水品牌 ，再利用这些汽水品牌 的渠道输出自己的产品。这一过程，后来被形容为“水淹七军” 。
冰峰由于与百事可乐多签了一则协议，禁止对方在西安生产玻璃瓶饮料 ，而“幸免于难”，其他记忆中 的汽水品牌却就此湮没。
资料图 ：北冰洋。 中新社发 富田 摄2007年 ，经过漫长的谈判 ，北冰洋 的经营权由一轻控股公司以“4年内不得以北冰洋品牌生产任何碳酸饮料”为条件，从百事可乐公司收回。曾在合资经营过程中被彻底边缘化的八王寺 、崂山可乐、亚洲汽水、山海关等国产汽水品牌也陆续收回了商标和配方 。
但如今国内碳酸饮料市场被国际巨头垄断，其批量生产带来的成本优势和低价策略 ，也让国产汽水在价格上难有优势 ，老牌汽水品牌除了打情怀牌，也在尝试做出改变。
近年来，天府可乐积极开拓新消费场景，还陆续推出草本无糖等新品，并持续加大研发 、市场及渠道的投入。其他老牌汽水品牌或加码营销 ，或发布新品，亦试图笼络消费者 的心。
虽然天府可乐目前受到追捧 ，但食品产业分析师朱丹蓬告诉中新财经记者 ，从产业端 、渠道端 、消费端来看 ，天府可乐整体的运营模式、经营理念 、区位、产品结构和整个供应链以及成本控制等 ，均存在短板。
“这也 是国产汽水 的一个缩影，如何振兴国产汽水 ，如何走差异化之路，如何形成品牌效应和规模效应，都 是国产汽水的‘老大难’问题 。”朱丹蓬表示。(完)
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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